據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,疫情之后,用戶消費習慣向線上轉移,不少品牌商紛紛加速數(shù)字化建設的步伐,不僅在銷售鏈路上互聯(lián)網(wǎng)化,更是在廣告營銷中,進行互聯(lián)網(wǎng)多平臺、全域流量的多觸點模式,讓品牌商的廣告更聚焦于目標用戶。在此趨勢的影響下,美多絲經(jīng)過對市場受眾的了解,于2021年與騰訊視頻&貴州衛(wèi)視熱播綜藝——都市浪漫表白真人秀《非常完美》達成合作,尋求深度營銷,跨界圈粉。
合作模式展示品牌策略
《非常完美》作為一檔適應“時尚都市生活”的大型甜蜜戀愛表白節(jié)目,為廣大單身男女提供公開、公平的婚戀、交友平臺,時尚絢麗的舞臺設計和濃縮的甜蜜“約會”模式,得到觀眾和網(wǎng)友廣泛關注。此次美多絲與《非常完美》合作以“場景化的廣告投放”與“嘉賓帶貨”模式搭配推廣,多維推進品牌的數(shù)字化營銷。
節(jié)目中嘉賓對產品的喜愛與安利,再結合上場景化的植入,不僅內容生動形象,而且品牌記憶點的巧妙露出,可充分實現(xiàn)良性的消費者教育,引導消費者互動討論,進一步加大媒體傳播面積和傳播效果。
“靠優(yōu)質娛樂內容,有效吸引用戶碎片化時間”是如今視頻娛樂類媒體平臺的共性,而在這其中投放廣告,能夠幫助廣告主集中化觸達促活目標用戶群。美多絲與《非常完美》達成的合作關系,以及在騰訊視頻平臺的播出,是美多絲以更全面的營銷矩陣,觸達精準消費群的重要舉措。
全域營銷靠攏品牌受眾
在視頻娛樂平臺中,各式各樣的綜藝節(jié)目受到追捧,所對應的受眾也具有明顯的分層。這股熱潮彰顯了品牌內嵌推廣的優(yōu)勢,不僅在場景化的廣告投放中更加容易增強品牌印象,也能在帶貨營銷中提升用戶信任。而投放精準的品牌廣告,正如《非常完美》所對應的年輕受眾,確實為美多絲帶來了不少客群。
中國廣告產業(yè)及諸多傳統(tǒng)營銷模式,在新的消費需求、傳播方式、媒介形式的多重倒逼下,開始了謀求發(fā)展、升級的進階之路。而網(wǎng)絡平臺的綜藝廣告投放,僅僅是美多絲營銷戰(zhàn)略的一環(huán),除了歷年來,美多絲持久的綜藝推廣模式(《旅途的花樣》、《天籟之戰(zhàn)》等等)之外,其在品牌營銷方面,也不斷向年輕群體靠攏。
從明星代言撬動粉絲經(jīng)濟,從平臺帶貨鋪設KOL矩陣,都是為品牌注入新鮮血液,通過全媒體營銷方式精準滲透目標圈層。同時,品牌文化的全方位展示,與其中產品的情感附加值的體現(xiàn),都能讓觸達用戶更深層次的感受到品牌溫度,實現(xiàn)高轉化、高粘性。
站在品牌的角度看,美多絲作為高端精油洗護品牌,如今能夠受到廣大消費者的推崇與喜愛,其中原因固然有產品品質過硬,品牌值得信賴,但是蘊含品牌文化的營銷推廣也功不可沒。在如今廣告合作形態(tài)多樣化的環(huán)境下,品牌的營銷推廣策略越是多渠道、全域化,越是能借助品牌文化的傳播,為產品帶來情感附加值,更能觸達精準消費群體,進一步推進品牌完成數(shù)字化轉型。